CINDERELLAのフロントマンTom Keiferは、Tom Keifer’s #KEIFER BAND名義で2019年9月にセカンド・ソロ・アルバム『Rise』をリリースしている。

今回、そのアルバムから「Hype」のミュージック・ビデオが公開となった。

「'Hype' （誇大広告）は、今日の社会で俺たちがさらされている過度の刺激、絶え間のない情報、巧妙なごまかしといったものを反映している。コンピューター、デバイス、インターネット、ニュース、ソーシャルメディア、政治、テレビ……そういった物すべてが24時間、あらゆる角度から俺たちに襲いかかってくる。現実と幻想を区別することはますます難しくなっているんだ。この曲とビデオはこの過負荷の世界と徹底的な効果を映し出している」